Η Άνοδος Της Sprite Από Το Zero

Το κορυφαίο αναψυκτικό Sprite και sprite zero έκανε επισήμως την εμφάνιση του το 1961, ωστόσο μια δεκαετία πριν, η Coca-Cola Bottling Company στο Χιούστον διένειμε αναψυκτικά που είχα φρουτώδη γεύση με το όνομα "Sprite". Η sprite zero είναι το 3ο σε πωλήσεις αναψυκτικό σε όλο τον κόσμο και διανέμεται σε τουλάχιστον 188 χώρες.

Βασικό target audience της sprite zero είναι οι νέοι σε ηλικία καταναλωτές και όλες οι προωθητικές καμπάνιες της Coca Cola Company σχετίζονται με αυτές τις ηλικίες, τα χόμπι και τις συνήθειές τους. Το διαυγές, αναζωογονητικό για τις αισθήσεις αυτό αναψυκτικό πήρε το όνομά του από το “Sprite Boy”, ένα ξωτικό βοηθό και φίλο του Άγιου Βασίλη από της διαφημιστική καμπάνια για την coca cola.

Το όνομα Sprite προήλθε από τον χαρακτήρα που ονομάζεται «Sprite boy» που δημιουργήθηκε για την Coca-Cola για να συμβολίσει και να ενισχύσει την εικόνα της μάρκας Coke. Από τις λίγες περιπτώσεις που άλλη εταιρεία κυριαρχούσε στην αγορά των αναψυκτικών, εκτός από την Coca Cola, ήταν η 7Up που είχε προηγηθεί με το λανσάρισμα του ομώνυμου αναψυκτικού με λεμόνι από το 1920. Από το 1961 όμως οι ισορροπίες άρχισαν να τα διαταράσσονται, ειδικά από τότε που η sprite παρουσιάστηκε μέσα από την θρυλική καμπάνια “The future belongs to Sprite”.

Αυτό όμως που απογείωσε στην κυριολεξία τις πωλήσεις της sprite zero είναι το συμβόλαιο της εταιρείας για μια ολοκληρωμένη στρατηγική μάρκετινγκ με το NBA.

Image Source: https://www.pngegg.com/en/png-fyxdb/download